新闻动态   News
搜索   Search
你的位置:主页 > 产业新闻 >

用游戏化的思维改造全行业这才是最新趋势 17173 x 金投赏游戏论

2018-10-31 15:01      点击:

  10月17日,飞博共创的创始人兼CEO伊光旭于2018金投赏「17173GAME+游戏跨界峰会」发表主题为游戏的破界创新的演讲。

  伊光旭在解析这个问题的时候,却没有先为我们讲述了他的行业洞察,而是先拿自己为例子,讲述了用户体验的重要性。「不要再把对方当做一个简单的流量。」伊光旭如是说。

  在进入正题后伊光旭讲述了三个行业来做游戏化的破界创新的案例,分别是综艺、电商和教育行业。列举了奇葩说之于综艺,拼团之于电商,混沌大学之于教育,这些都是游戏化的思维进入各行各业后,给行业带来巨大变化的明证。

  在伊光旭看来,正是这种游戏化思维的注入其他行业的模式,才是当前破界创新的最新趋势。

  我不是游戏行业的,我是做营销传播还有自媒体的,也可以从行业外的思维来想一想这个行业。

  原来想的主题很好,叫无痛人流,这个流量怎么来,没有痛感。现在换了这么一个高大上的主题——游戏的破界创新,所以这个就是被逼出来的行为。

  我们今天来这里的目的是,找一个角度发现行业全新的玩法,获得一个新的视角。20分钟不适合讲一个细节的问题,不适合我从哪里来到哪里去这种问题,就讲一个洞察。

  游戏行业的创新肯定不能在游戏行业发生,就好像我们原来去看很多音乐的平台,相互之间竞争,网易云音乐打QQ音乐,QQ音乐打网易云音乐,再打一个其他家。

  大家现在去看所有音乐软件的排行榜上,从第一名到第五十名,大部分都来自于抖音。因此真正的竞争对手往往不在相同的物种之间产生,而是在另外一个物种中产生。

  那么这里的洞察是什么,原来所有音乐行业的人,他对于音乐的理解都在于专辑的层面,就是我是一个音乐家,要做一首歌,要做十首歌。他的思维怎么来的?他要灌一张光盘,这个光盘里面可以装十首歌,卖给一个消费者,这些音乐人都叫做专辑音乐人。后面这些音乐人进化了,因为有这些音乐客户端了,就会出现一种音乐人比这些专辑音乐人更有效率的,叫做单曲音乐人,只出一首歌,照样能火。

  你再看你去KTV唱歌,看到的大部分喜欢的这些歌手,他基本上就是一首成名曲,一首歌也能混下来,为什么这些大的音乐平台现在全部被抖音过来的音乐霸占了呢?因为有些人从来没有想到你就花15秒的时间也能生产一首歌,所以这些音乐人叫15秒音乐人,高潮得很快,一来就是这首歌的高潮,让你听,你听了十个视频以上基本上就记住了,这些音乐就像你家乡的小吃一样,不是因为它好吃,是因为你吃多了它就好吃了,就慢慢把那些所有音乐平台霸占了。

  我举个例子,比如在微信的生态里面有个全新的物种叫做社交小游戏,这个社交小游戏不是推广,而需要通过你对这个用户特别理解了之后,让他有一个裂变式的传播。亚游集团。一开始不需要让人家知道这个游戏有多好玩,只要他愿意点进去,让他先玩五秒、十秒,他上瘾了或者感兴趣了继续往下玩,如果觉得还不错,再下载一个APP,这同样也是一种思路。

  最近看到很多朋友在朋友圈里面发大闸蟹的照片,一般是这样子,点了一大盘觉得自己很有钱,乳业规格最高海外研发机构升级 伊利欧洲创新中心打造核动能,拍一下,没有任何创新,这就是游戏行业的推广,如同一个页游广告在网站的旁边,一头猪被砍死了,爆出装备和金币很简单粗暴。这也可以的,也会有三五个点赞,但是不会有尖叫,不会产生转发,还会觉得发的人是不是脑子有问题。

  那么1.0版本会怎么拍,基本上会摆设一下,选一个角度。2.0就好一点,有创造性,东西还是那个东西,有些被吃到肚子里面去了,但是你把元素捯饬捯饬有一些新的东西出来,这种方式是具有传播性的2.5版本叫组队,借助其他的道具弄两个葡萄,有创造性吧,但东西还是老东西。

  还有个3.0的,物种进化了,所以东西还是那个东西,装逼的道具看大家怎么使用如何进行组合,发一个朋友圈就会形成流量。流量是什么,是触发了每个人脑中的对“好”的理解和感受,这是一个洞察。

  我觉得做游戏不少都是急功近利的赚钱,但是有少部分会出现未来的张小龙,有些行业里面会想说这个游戏怎么想想雕琢一下,我怎么服务这些人,未来的游戏是一个形式,是一个改造其他行业的工具。

  我想找到游戏行业这些奇葩的大脑,想想其他行业有没有改造的空间,比如如教育行业一万多亿的市场,那个行业的人更无趣,那个行业的人也不会玩积分,所以可以跨界一下。

  第二你会发现像综艺节目、电影、电视剧都是跟游戏高度跨界的,电影发行的效果上还能跟游戏相互借鉴。比如游戏和健身环保的结合,假设你要创业做一个环保,没人理,做个公益活动,让人家捐钱,人家会吓跑的,说现在我还没到那个阶段。你怎么做?

  国外有个点子,就是边跑步边去捡垃圾,一个人跑步的过程中很无聊,一堆人跟你跑步,一起捡垃圾,捡完之后,放在沙滩上,有一个人回收,最后你还能收获一个积分。你把游戏的积分体系设计到这里面来。

  除了上述行业,你会发现在电商里面的游戏化应用也很好,原来卖货都是货架式的,淘宝、京东都是一个模式。现在的新玩法叫社会化电商,原来搞个流量很累,要买很多的广告位,但是怎么买都买不过这些巨头,于是,就要考虑怎么把中间商的利润放出来,找一些好的供应商,卖给中国三四五线这些城市还没有被满足消费的这些人。

  所以我一直在想游戏行业的人都把智力花在跟同行PK上,你已经削尖了脑袋,他脑袋也削尖了。所以你得去捡软柿子去捏,那个行业一看,这么多人都没想明白呢,你就用一个新的方法杀进去。

  最后讲一下教育,这是块大蛋糕,现在很多的教育产品,都需要你跟朋友圈联动起来,怎么把流量搞起来,激发每个人学习英语的热情,组队来学习,这就是游戏化的应用。

  原来的教育行业是把一个人按照省事的方法分成85后、95后、00后,现在还分成05后。把一个人切成一个剖面。游戏行业工作者发现人是不同面,这叫认知心理学,做游戏未来你要学心理学才能做。

  教育行业原来会和视频网站内容做竞争,如今它也是游戏的竞争对手。假设你要去学打麻将,你有那个氛围,你照样可以学得很快。因此学习最重要的问题不在于学习反人性,而是方法反人性。

  我们做游戏的是否可能考虑和教育行业做结合,比如学英语的品类,学知识的品类,各种各样的品类。首获亚洲质量创新一等奖 海尔热

  再者,炒菜能不能游戏化,跟女朋友谈恋爱能不能游戏化,是不是可以先模拟一个。

  《奇葩说》就是把辩论的形式游戏化了,20年前就有了叫大专辩论会,几个人穿很正式的衣服,像卖房地产的,坐在那边像两个人要打一架一样。现在,几个人就是聊聊天,讲讲道理就是《奇葩说》,用游戏化的形式把综艺节目创新了,把辩论节目创新了,教育也是可以的。

  我们来回顾一下今天的几个洞察,第一,游戏行业未来竞争会很激烈,那么你面临的有几种选择,一种是你还要在行业中继续玩,那就要考虑怎么把营销的形式进行创新。不要再把对方当做一个简单的流量,不要再把嘉宾当作一张名片,体验很不好,

  你需要考虑用社交的思维把人当做一个人来研究。海底捞怎么说呢?他说,你都是高中生,没问题,学历低也没问题,但是你们去服务顾客,就要对这些顾客像对你家人一样好这就是他们的内核。

  游戏行业,如果你待在这边可以,如果你换一个形式做也可以,或者跳出来想一想你把游戏行业的方法论,这把刀磨利起来以后,能不能砍到那些不改进的行业,这些行业有大量的机会你可以做进去,跟那些行业的人合作,创新这个行业的玩法。

  如果你了解过在线学习,你应该知道混沌大学就有学分制,这就是一个典型的游戏1.0版本的积分系统。但是游戏的高级玩法在教育里面还很少用到,所以我说它是软柿子的行业,随便做一个VIPKID的一年都有50亿营收。游戏大部分停留在换皮的阶段,没有对人洞察的阶段。所以要把人当人,不要流于形式,“无痛人流”可以做,不要多做,这就是我给大家今天的从行业外的分享。