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ironSource成立业内最大广告创意工作室 提升创新能力

2018-11-09 14:13      点击:

  全球领先的移动广告营销平台ironSource今天宣布要在总部以色列特拉维夫成立Playworks广告创意工作室,以满足日益增长的市场需求。该创意工作室共有25名工作人员组成,包括设计师、软件开发师、3D动画师、视频制作者和数据工程师,是目前全球业内最大的互动视频及AR广告创意工作室。

  Playworks创意工作室作为ironSource的一个部门,意在利用游戏创意设计、广告表现专长增加广告表现的最终效益。Playworks的平面设计师、动画师、分析师、游戏设计师及数据科学家与广告主一起探讨和研发具体的创意设计方案,从分析和重塑广告主提供的3D原始素材,到最后使用ironSource的 SDK网络进行大规模发布,需要经历反复的 A/B测试和沟通。通过将数据工程师纳入工作室,该工作室可以利用数据分析的洞察来制作广告单元,这种方式持续地超越了行业水准。

  ironSource制作的可试玩互动广告视频已经被证明,比常规视频广告的展示及转化效果高出300%,比展示型广告的效果要高出1100%。截止到2017年年底,互动视频广告将为ironSource带来2亿美元的收入。利来国际,但互动广告视频对制作人员和后期跟进人员也提出了新的技术要求,这也是公司决定成立Playworks创意工作室的另外一个原因。

  与其它很多互动式广告提供者不同的是,ironSource提供的广告完全是自己设计、研发制作和跟进优化的,这使得ironSource有能力通过互动广告素材,对广告投放效果产生巨大的影响力。

  “2017是一个互动年,伴随着可试玩互动广告技术的崛起,广告主可以与用户以深刻的方式互动,” ironSource亚太区的总经理Yoni Eyal这样说。“ 我们都知道的,互动性是用户获得较好体验的关键,也是广告主获得较好效果的关键。我们投入了很多精力和成本成立这个内部创意工作室,也是为了实现我们对广告主的承诺,用最专业的技术人员和全球顶尖的互动广告人才提供最好的技术和服务。”

  ShamanthRao是知名游戏公司Zynga用户获取部门的高级经理,他说:“ironSource的可试玩广告对我们产生了极大的影响,通过让用户在安装应用之前玩一种’迷你版’游戏,有效减少了用户对试用应用的抵触心理,从而达到了远胜常规视频广告的效果。这为我们贡献了非常多的用户量,也让我们在发布期内就跻身于iTunes上排列前十的APP。”

  “一方面,互动视频广告已经对移动广告主产生了极大的影响,另一方面,也要意识到其所带来的挑战,” Yoni Eyal补充说。“ 制作一个成功的互动广告是一个持续的过程。ironSource的广告创意工作室和广告主之间要保持紧密沟通,不断根据反馈优化广告素材,才能最终制作出激动人心的新广告形式,从而产生最大的收效。”

  ironSource为广告主和应用开发者搭建了全球领先的视频广告平台,让全世界超过12亿用户有机会免费对接全球资源拓展业务。根据行业数据显示,付费购买应用的用户仅占2%,而ironSource的平台以其独特的优势可以让开发者和广告主吸引剩下98%的用户。ironSource也为广告主和应用开发者提供互动广告制作服务,为确保创意广告的最佳转化,ironSource的广告制作人员以市场及用户行为数据为基础,科学的分析及决定每一次广告的制作和优化方向。

  成立于2010年的ironSource目前已经发展为一家真正的全球性公司,全球员工超过700名,以以色列特拉维夫为总部,在北美,中东,线P产品的生死记东南亚,亚太等全球10个国家及地区设立常驻办公室,其中一半在亚太区。亚太区总部在北京,现在北京,上海,深圳,首尔,东京均设有办公室。