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把握品牌传播“痛点” 对话宣传片传播力量

2018-10-25 21:55      点击:

  本网9月27日讯 “在新媒体的传播环境中,传统的企业宣传片已经不能实现最有效的品牌露出与传递。我们正在做的,就是开辟全新的视频形态,让枯燥的企业品牌传播也能‘时尚’起来。”资深媒体人尚琳鞭辟入里地点出了其业务的核心,这也是她在多年的编导工作中探寻到的品牌传播真谛。

  时光倒退到2011年,尚琳在美国念完本科之后,就进入了北京电视台,在生活频道担任编导职务,参与了包括《七日七频道》、《生活面对面》、《生活鲜知道》在内的多档节目。k8国际娱乐从单期节目的主题规划、嘉宾邀请、现场录制、后期制作等工作入手,到全栏目的宏观节目策划,在北京电视台的7年时间,尚琳从基层的执行编导一路做到主编、策划人等更高一级别的工作。

  “我做的这些栏目都是面向普通市民的生活类栏目,除了最基础的工作技能之外,这几年更重要的收获,就是帮我更精准地把握住了观众的需求。”尚琳举了一个例子,“观众其实是最聪明的,收视率非常有效地反映出了他们的喜好。比如在广告植入上,一旦出现说教式的硬广,收视率立马下降;而若是能很好地把内容融入在游戏、对话当中,对于观众来说,就容易接受得多!”

  机缘巧合,在2014年,一家曾经合作过的企业找到尚琳,希望她帮忙拍摄一部企业的宣传片。这是一家做锂离子电池的公司,作为传统的B2B企业,此前的传播方式都非常传统,公司的宣传片还是六年前拍摄的,从远古开天辟地讲起,到而今的空气污染、ST云维管理人关于云维股份重整进展的公告凯时app,资源枯竭,再到企业的占地面积、营业收入等,洋洋洒洒近十五分钟,连内部的公司高层都表示无法完整地看完。

  尚琳接下了这个任务,她把在北京电视台得到的用户洞察应用到了这次宣传片拍摄的项目中。

  作为一家生产锂电池的公司,客户的产品无法直接和消费者接触,但是,锂电池的应用场景却极为丰富,从手机、电脑等数码产品,到电动自行车、新能源汽车等交通工具,可谓如影随形,无所不在。如何拉近企业与观众之间的距离,尚琳把这些应用作为了桥梁:街角打电话的少年、办公室加班的白领、高速公路上疾驰的新能源车…一个个小故事,串联起消费者的日常生活,阐述客户企业“用电能驱动所有可能”的品牌主张。

  活泼的内容、精致的画面、新颖的形式,尚琳下水拍摄的第一部企业宣传片就大获全胜。不仅获得了客户方的认可,动过故事的形式讲述一个行业的发展,从空气质量讲到蓝天,贴近每一位观看宣传片的客户。达到了极佳的品牌传播效果。

  作为企业品牌系统最重要的元素之一,宣传片几乎是所有中国企业的标配。无论是几万人的大型企业,亦或是只有三五人的小型企业,都会花费大量时间与精力制作一版宣传片,后续的使用频次也非常之高。从企业内部办公区域的循环播放,到外部的行业展会、客人来访、员工招聘等等,几乎任何宣传的场合都能用到。但是,纵观国内的宣传片制作,80%以上都会使用同一个套路:板块上包括企业介绍、研发实力、销售数字、人才团队等模块,形式上用画面搭配解说词,且解说词从影片开始到结束,一直呈现“喋喋不休”的状态;时间上从五分钟到十分钟不等,平淡且冗长。在长时间“欣赏”这种类型的宣传片之后,观赏者的情绪自然烦闷。尤其是在而今的移动互联网时代,用户的消费习惯更倾向于“娱乐化”、“碎片化”,说教式的传统企业品牌宣传片已经逐渐被用户摈弃,互动式内容的用户接受度则要高得多!

  首次下水的成功,为尚琳的职业转型注入了信心,“北京电视台作为上星卫视,无论是资源还是待遇,都是国内最顶级的。”尚琳说,“但是,我心中还是有一些‘情怀’,综艺类栏目能为观众们带来欢声笑语,但是笑完就结束了,没有更深的积累。我还是想做一些企业端的工作,希望从宣传片的角度出发,为中国中小企业的品牌传播做一些事情。”

  2016年,尚琳创立自己的文化传播公司,以企业宣传片拍摄为核心业务,帮助企业打造自己的品牌形象。

  尚琳所拍的宣传片抛弃了传统古旧的模板,为每家企业精心定制“对话式”的内容,观众不仅是宣传片的接收者,也是输入者。在项目之初,尚琳会对该宣传片的目标受众做一轮访谈,利来国际ag手机版质量屋案例分析课件ppt。请他们点评已有视频的优缺点,调查他们希望看到的内容;对于普通观众,尚琳也会吸取一些意见,将现下正流行的内容融入到视频中,从而引起一般用户的共鸣。

  在内容调整的同时,尚琳还创新性地拓展了企业品牌宣传片的传播渠道,将素材剪辑成60秒、30秒,甚至是10秒的小视频,在抖音、快手等平台传播,或是制作成活泼有趣的H5网页,在朋友圈分享扩散。借助互联网的传播优势,一传十,十传百的裂变速度,帮助企业迅速打开品牌知名度,提升企业形象及品牌附加值。

  在短短的两年时间,尚琳就制作了将近20支品牌宣传片,覆盖了锂电池新能源企业、快消洗护企业、非处方类药品制造企业、生活用品制造企业等多个领域,不仅在客户端获得了极佳的口碑,另外,2016-2017年,尚琳团队为锂电池企业拍摄的视频短片,还助力企业获得了“深圳市名牌企业”荣誉称号。

  对于企业品牌的价值,不少中国企业都了解其重要性,但是在实际的操作中,却常常有执行不到位的情况。例如宣传片,企业都表示有,但实际的传播价值,却常常很差。

  尚琳就是把握住了这一痛点,将其在北京电视台积累总结的观众洞察,应用到企业宣传片拍摄中。从整体架构、内容组织、传播渠道等多角度出发,把握品牌传播“痛点”,用更“时尚”的内容,更“潮流”的方式,打造企业名片,提升品牌视频的传播度。

  尚琳最后补充道,“我们不想做一个纯粹的‘听话的’乙方公司,更希望通过自己的洞察,通过自己的专业能力和企业形成战略联盟,与客户一同探索其品牌内涵,真正将这个品牌形象传播出去!”

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